VSG-Lexikon

Mailings, in denen sich dreidimensionale Gegenstände als besondere Eye Catcher befinden. Diese Mailings werden auch Gadget-Mailings genannt.

Werden Werbemittel bis zum Rand bedruckt, spricht man von abfallendem Druck. Der Drucker muss auf dem Druckbogen über den Beschnittrand hinaus drucken, danach wird das Werbemittel auf das Endformat geschnitten.

Mehrere Adressendateien werden gegeneinander abgeglichen um Dubletten zu eliminieren.

Eine Karte wird mit Punktklebung auf Prospekte, Anzeigen etc. geklebt, damit der Interessent sofort reagieren kann. Auch Tip-on Karte genannt.

Die Adressen der Empfänger sind das Basismaterial für ein personalisiertes Mailing. Die Aktualität und Selektierbarkeit der Adressen entscheidet wesentlich über den Erfolg (Response) des Mailings.

Name, Vorname, PLZ, Ort, Anrede usw. werden mit Hilfe eines Computerprogramms auf Richtigkeit analysiert und notfalls korrigiert.

Business to Business Adressen oder Privatadressen werden in der Regel für eine einmalige Aussendung gemietet. Der Mieter erhält das Recht, sie für ein Mailing zu verwenden. Will er sie ein weiteres Mal einsetzen, muss er einen neuen Mietvertrag abschließen. Zur Überprüfung enthält die Datei einige Kontrolladressen.

Soll ein Mailing mehrere personalisierte Werbemittel beinhalten, muss gewährleistet sein, dass alle Adressen übereinstimmen. Sie müssen vor dem Kuvertieren verglichen werden. Dies kann händisch oder mit Maschinen erfolgen.

Spezielle Kuvertiermaschinen, welche mit Kameras ausgestattet sind, lesen automatisch die Adresscodes der Werbemittel. Die Codes werden in einem Rechner verglichen und wenn sie übereinstimmen, kuvertiert die Maschine das Mailing.

Eine der bekanntesten Regeln, nach denen eine Werbebotschaft aufgebaut werden soll. AIDA bedeutet ATTENTION = Aufmerksamkeit, INTEREST = Interesse, DESIRE = Wunsch und ACTION = Handlung . Als Richtlinie für die Gestaltung eines Mailings bedeutet das:

1. Aufmerksamkeit erregen
2. Interesse am Angebot wecken
3. Wunsch, das Beworbene zu besitzen
4. Aufforderung zur Reaktion per Antwortfax, Antwortkarte, Telefon, E-Mail

Falzart, bei welcher die äußeren beiden Viertel des Werbemittels nach innen geklappt werden.

Agentursprache: as soon as possible (so rasch wie möglich).

Die Augenkamera ist eine sehr kleine, extrem leichte Videokamera, welche Testpersonen am Kopf tragen. Mit ihr kann man den Blickverlauf der Augen auf einem Videorekorder in Zeitlupe aufzeichnen. Mit einer genügend großen Anzahl von Probanden (Testpersonen) kann man verlässliche Aussagen treffen, wie ein Werbemittel „funktioniert“. Die Tests sind allerdings sehr teuer, daher nur für wirklich große Kampagnen geeignet.

Briefe müssen nicht unbedingt mit Marken frankiert werden. Ab Auflagen von 20 Stück darf die Marke auch durch den Freimachungsvermerk

ersetzt werden. Diese Regelung spart Kosten, denn Marken müssen händisch auf das Kuvert geklebt werden.

Wird ein Werbemittel gestaltet, enthält das Layout meist noch nicht den endgültigen Text, sondern Blindtext. Dies sind meist einige beliebig oft zusammenkopierte Sätze, die in keinem Zusammenhang mit dem Werbemittel stehen.

Information in kompakter Form vom Kunden an seine Werbeagentur. Er informiert sie nicht nur über die Anforderungen für die geplante Werbeaktion sondern gibt ihr auch notwendige Hintergrundinformationen wie Marktpositionierung, strategische Ziele, Mitbewerber etc.

Auch B2B genannt. Werbeaktion von einem Unternehmen an ein anderes Unternehmen. Z. B: Computerhersteller schickt Mailings an größere Betriebe.

Die Post schreibt bei Info.Mails, Sponsor-Post und beim Zeitungsversand grundsätzlich vor, dass die Sendungen nach bestimmten Richtlinien gebündelt sein müssen. Dazu setzt man Bündelmaschinen ein.

Wird bei Laserdrucken und im Offsetdruck vor dem Druck erstellt, damit der Kunde nochmals das Dokument kontrolliert und seine Druckfreigabe erteilt oder Änderungswünsche bekannt gibt.

Ein Unternehmen, welches professionelles Telefonmarketing anbietet.

Seit Jahrzehnten bewährte, kostengünstige und rasche Adressierungsart. Die Cheshiremaschine schneidet 4-bahnige Endlos-Adressenlisten (Cheshirelisten) zu Einzeladressen und klebt sie auf Prospekte, Zeitungen, Antwortkarten, Kuverts